Ancres de liens : comment les choisir pour le SEO

L'ancre d'un lien est le texte sur lequel on clique. Elle aide les internautes et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle la page de destination.

Les principaux types d'ancres

• Ancre exacte : le mot-clé visé, mot pour mot (« audit SEO »).
• Ancre partielle ou variée : une expression qui contient le sujet avec d'autres mots (« comment réaliser un audit SEO complet »).
• Ancre de marque : le nom de l'entreprise ou du site (« Boost Views »).
• URL brute : l'adresse affichée telle quelle.
• Ancre générique : « cliquez ici », « en savoir plus », « ce site ».
• Ancre image : le lien est porté par une image, et c'est son attribut alt qui joue le rôle d'ancre.

Que dit Google ?

Google utilise le texte des liens comme indice du contenu de la page ciblée. Mais il n'existe pas de proportion idéale d'ancres à respecter. Ce qui compte, c'est le naturel : un profil de liens construit par des personnes qui citent un site, avec des formulations variées, ressemble rarement à une série d'ancres identiques.

Le risque de sur-optimisation

Un profil dans lequel la plupart des liens utilisent la même ancre commerciale exacte paraît artificiel. Cela peut être associé à une manipulation du classement, que les règles anti-spam de Google visent. Évitez de demander une ancre précise lorsque vous obtenez un lien éditorial : laissez l'auteur rédiger.

Bonnes pratiques pour les liens externes (backlinks)

• Privilégiez des liens dans un contenu éditorial pertinent, quelle que soit l'ancre.
• Acceptez la diversité : marque, expressions naturelles, URL, formules génériques.
• Évitez d'imposer des ancres exactes répétées sur de nombreux sites.

Bonnes pratiques pour les liens internes

Vous avez plus de liberté en interne, car vous maîtrisez les deux extrémités du lien :

• Utilisez des ancres descriptives qui annoncent clairement la page de destination.
• Variez-les légèrement pour rester naturel, sans pour autant changer de sujet.
• Évitez d'utiliser la même ancre pour deux pages différentes : cela brouille le message et peut favoriser la cannibalisation.
• Bannissez les formules vides comme « cliquez ici » lorsqu'une description est possible.

Accessibilité

Un texte d'ancre explicite aide aussi les lecteurs d'écran, qui énumèrent parfois les liens hors contexte. « Lire le guide de la balise title » est bien plus utile que « lire la suite ».

En résumé : écrivez vos ancres pour des lecteurs, pas pour un algorithme. Si le lien décrit honnêtement sa destination, il remplira son rôle.