Données structurées (schema.org) : à quoi servent-elles et comment les ajouter ?

Les données structurées sont des informations ajoutées dans le code d'une page pour décrire son contenu de façon explicite : « ceci est un article, écrit par telle personne, publié à telle date », ou « ceci est un produit, à tel prix, en stock ». Le vocabulaire standard est celui de schema.org.

À quoi servent-elles ?

• Elles aident Google à comprendre la nature et les éléments d'une page.
• Elles peuvent rendre la page éligible à des résultats enrichis : étoiles d'avis, prix et disponibilité, fil d'Ariane, etc.
• Elles clarifient les informations sur votre organisation : nom, logo, coordonnées.

Attention : les données structurées ne sont pas un facteur de classement direct et n'assurent pas l'affichage d'un résultat enrichi. Google décide, selon la qualité de la page et sa conformité à ses règles.

Le format recommandé : JSON-LD

Google recommande le format JSON-LD, placé dans un bloc de script dans la page, séparé du contenu visible. Exemple pour un article :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Titre de l'article",
  "author": { "@type": "Person", "name": "Prénom Nom" },
  "datePublished": "2026-10-01",
  "image": "https://www.exemple.com/image.jpg"
}
</script>

Les types les plus utiles

• Organization et LocalBusiness : identité et coordonnées de l'entreprise.
• Article : contenus éditoriaux.
• Product et Offer : produits, prix, disponibilité.
• BreadcrumbList : fil d'Ariane.
• Event, Recipe, VideoObject, etc. selon votre contenu.

Google fait évoluer les types de résultats enrichis qu'il affiche : certains ne produisent plus d'affichage spécial ou sont réservés à certains types de sites. Consultez la documentation officielle avant d'investir du temps dans un type précis.

Les règles à respecter

• Le balisage doit correspondre au contenu visible de la page : ne balisez pas ce que l'utilisateur ne voit pas.
• Les informations doivent être exactes et à jour (prix, disponibilité, dates).
• N'utilisez pas le balisage pour tromper : de fausses notes ou de faux avis peuvent entraîner une action manuelle.
• Renseignez les propriétés obligatoires et recommandées du type choisi.

Comment les ajouter et les vérifier

• Avec votre CMS ou une extension : beaucoup de plateformes génèrent déjà des données structurées de base.
• À la main ou avec un générateur de JSON-LD pour des besoins précis.
• Testez avec le test des résultats enrichis de Google et avec le Schema Markup Validator.
• Suivez la Search Console : les rapports d'amélioration indiquent les erreurs et avertissements détectés.

Les erreurs fréquentes

• Du balisage en doublon généré à la fois par le thème et par une extension.
• Des propriétés manquantes ou des valeurs mal formatées.
• Du balisage resté obsolète après une modification de la page.

Commencez par les types qui correspondent le mieux à votre activité (organisation, produits ou articles), validez le résultat et maintenez-le à jour avec le contenu.