Comment faire un audit SEO, étape par étape

Un audit SEO consiste à analyser un site pour comprendre pourquoi il se positionne comme il le fait et déterminer ce qu'il faut améliorer en priorité. Voici une méthode simple en huit étapes.

1. Définir les objectifs

Quels sont les pages et les mots-clés qui comptent pour votre activité ? Visez-vous plus de trafic, de contacts ou de ventes ? Un audit sans objectif produit une liste infinie de détails sans priorité.

2. Vérifier l'exploration et l'indexation

• Les pages importantes sont-elles indexées ? Utilisez la Search Console (rapport d'indexation, inspection d'URL).
• Le fichier robots.txt et les balises noindex bloquent-ils des pages utiles par erreur ?
• Le sitemap XML est-il à jour et ne contient-il que des URL valides ?

3. Réaliser un crawl du site

Un crawler SEO parcourt le site comme un robot. Il repère les erreurs 404, les redirections en chaîne, les balises manquantes ou dupliquées et les pages orphelines.

4. Contrôler la technique

• HTTPS correct et une seule version du site (avec ou sans www).
• Affichage mobile et Core Web Vitals (PageSpeed Insights).
• Balises canoniques cohérentes, redirections 301 propres.

5. Analyser l'optimisation des pages

• Un titre et une meta description uniques et pertinents par page.
• Une structure de titres claire (un H1, des H2 logiques).
• Des images compressées avec un texte alternatif.
• Un maillage interne cohérent.

6. Évaluer le contenu

• Le contenu répond-il à l'intention de recherche ?
• Y a-t-il des pages très faibles, dupliquées ou en concurrence entre elles (cannibalisation) ?
• Quels contenus faut-il mettre à jour, fusionner ou supprimer ?

7. Examiner la popularité et la concurrence

Observez le profil de liens entrants : qualité, diversité, liens douteux. Comparez-vous aux sites qui se positionnent mieux que vous sur vos requêtes pour comprendre ce qu'ils font de plus.

8. Prioriser et planifier

Classez chaque problème selon son impact potentiel et l'effort nécessaire. Traitez d'abord ce qui bloque l'indexation et ce qui touche vos pages stratégiques. Rédigez un plan d'action avec des responsables et des échéances, puis mesurez les effets dans la Search Console.

Refaites un audit léger tous les trimestres et un audit complet une fois par an ou après une refonte.