Référencer ses vidéos : YouTube et Google, comment gagner en visibilité

Une vidéo peut être trouvée de deux façons : sur YouTube, qui est lui-même un moteur de recherche, et dans les résultats de Google, qui affiche parfois des vidéos. Les leviers se recoupent en partie, mais pas entièrement.

Optimiser sur YouTube

• Choisissez un sujet recherché : la saisie semi-automatique de YouTube et de Google, ainsi que les questions de vos clients, donnent des idées précises.
• Rédigez un titre clair qui annonce le sujet, avec les mots que les gens emploient, sans exagération trompeuse.
• Soignez la description : les premières lignes résument la vidéo et peuvent contenir le sujet principal. Ajoutez un contexte, des liens utiles et vos coordonnées.
• Ajoutez des chapitres avec des horodatages : ils facilitent la navigation et peuvent apparaître dans les résultats.
• Créez une miniature lisible qui donne envie de cliquer et qui tient sa promesse.
• Fournissez des sous-titres ou une transcription : ils améliorent l'accessibilité et aident à comprendre le contenu.
• Organisez votre chaîne en listes de lecture thématiques.
• Visez la satisfaction du spectateur : YouTube cherche à recommander les vidéos que les gens regardent et apprécient. Un début qui va à l'essentiel et un contenu qui répond à la promesse du titre comptent plus que les astuces techniques.

Optimiser pour Google

Google peut afficher des vidéos dans ses résultats, y compris celles de votre propre site. Pour être éligible :

• Placez la vidéo sur une page dédiée ou clairement mise en avant, avec un texte explicatif autour : titre, résumé, transcription.
• Vérifiez que la vidéo est accessible aux robots : pas de blocage par le robots.txt, adresse de la vidéo et de la miniature explorables.
• Ajoutez le balisage VideoObject (schema.org) avec le titre, la description, la miniature, la date et la durée.
• Utilisez un sitemap vidéo si vous avez de nombreuses vidéos.
• Surveillez le rapport d'indexation des vidéos dans la Search Console. Il indique les pages où une vidéo est détectée et, le cas échéant, les raisons pour lesquelles elle n'est pas indexée, par exemple lorsque la vidéo n'est pas le contenu principal de la page.

Hébergement : YouTube ou votre site ?

• YouTube offre une audience, des recommandations et une infrastructure prête à l'emploi. Vous pouvez intégrer la vidéo dans votre site.
• Un hébergement sur votre site donne plus de contrôle, mais demande de la performance et de la configuration.
• Évitez de publier la même vidéo en plusieurs endroits sans réfléchir à l'adresse que vous souhaitez voir mise en avant dans Google.

Intégrer la vidéo à votre stratégie de contenu

• Associez chaque vidéo à un article ou une page sur le même sujet, avec des liens réciproques.
• Utilisez la vidéo pour les contenus qui s'y prêtent : démonstrations, tutoriels, avant/après, témoignages.
• Pensez à la performance de la page : une vidéo lourde peut ralentir l'affichage. Chargez-la au clic ou en différé quand c'est approprié.

Les erreurs fréquentes

• Un titre accrocheur mais trompeur, qui provoque un abandon rapide.
• Aucune description, aucun chapitre, aucun sous-titre.
• Une vidéo noyée dans une page sans texte ni contexte.
• Négliger la qualité du son, souvent plus déterminante que l'image.

Mesurer

Suivez les impressions, le taux de clic et la durée de visionnage dans YouTube Studio, et les clics provenant des résultats vidéo de Google dans la Search Console. Concentrez-vous sur les contenus qui répondent aux besoins réels de votre audience.